Bilancio flop ma aumentano i ricavi da sponsor

Oltre un miliardo di perdite in nove anni. È il numero che fotografa meglio di qualsiasi altro la lunga crisi economica attraversata dalla Juventus.

Il bilancio relativo all'esercizio 2025/26 si è chiuso con un passivo di 66 milioni di euro, in peggioramento rispetto ai 58 milioni dell'esercizio precedente. Dal 2017/18 al 2025/26, secondo i dati riportati, il rosso complessivo accumulato dalla Juventus è arrivato a 1,065 miliardi di euro.

Una cifra enorme, anche se dietro il dato generale iniziano a emergere alcuni segnali di miglioramento della gestione.

L'ultimo utile risale al 2017

Per trovare l'ultimo bilancio chiuso in positivo bisogna infatti tornare al 30 giugno 2017. Andrea Agnelli era presidente, Cristiano Ronaldo giocava ancora nel Real Madrid e la Juventus beneficiava anche degli effetti economici della cessione record di Paul Pogba. Quell'esercizio terminò con un utile di circa 43 milioni. Da allora la Juventus non è più riuscita a chiudere un bilancio in positivo. Nove esercizi consecutivi in perdita hanno prodotto complessivamente un deficit superiore al miliardo, come ricorda Gazzetta.

Il momento più difficile è stato raggiunto nel 2021/22, quando la perdita arrivò a circa 239 milioni di euro. Rispetto a quella situazione, il quadro attuale è profondamente diverso. Ma il ritorno al break-even resta ancora distante.

Costi operativi ridotti di 42 milioni

Il primo dato positivo riguarda il contenimento dei costi. Nell'esercizio 2025/26 la Juventus è riuscita a ridurre i costi operativi di 42 milioni di euro. All'interno di questa diminuzione, il costo degli stipendi dei tesserati sarebbe sceso di circa 11 milioni. È la conferma di una spending review che ormai prosegue da diverse stagioni. La parte interessante è che il contenimento della spesa non ha impedito al club di continuare a investire sulla squadra.

La Juventus sta quindi cercando di cambiare struttura: meno costi improduttivi, maggiore attenzione agli stipendi e contemporaneamente investimenti mirati sul patrimonio sportivo.

Ricavi stabili nonostante l'assenza del Mondiale per Club

Sul fronte dei ricavi, il dato complessivo sarebbe rimasto sostanzialmente stabile, passando da circa 420 a 417 milioni di euro, al netto del player trading. La Juventus ha dovuto fare a meno dei circa 27 milioni derivanti dal Mondiale per Club, ma ha compensato questa assenza anche grazie ad alcune componenti straordinarie e alla crescita commerciale. Tra queste figurano circa 22 milioni legati all'indennizzo IMG per i diritti esteri pregressi. Ma soprattutto sono aumentati i ricavi da sponsorizzazione.

Sponsor: 20 milioni in più

I ricavi commerciali hanno beneficiato dei nuovi accordi, in particolare quelli con Jeep e Visit Detroit.Secondo i dati riportati, le sponsorizzazioni hanno generato circa 20 milioni in più rispetto all'esercizio precedente.È un segnale importante perché uno degli obiettivi fondamentali della nuova Juventus deve essere proprio quello di aumentare i ricavi ricorrenti.Dipendere meno dalle plusvalenze significa necessariamente far crescere sponsor, stadio, attività commerciali e sfruttamento del brand.