Mondiale 2026, il brand della coppa del mondo vale 5,2 miliardi

Nel 2026 il brand della Coppa del Mondo Fifa vale 5,2 miliardi di dollari. A certificarlo è Brand Finance, società di consulenza specializzata nella valutazione dei marchi. Il valore del Mondiale ha subito un incremento del 244% rispetto al torneo sudafricano del 2010, quando era stimato in 1,5 miliardi. E in poco più di 15 anni il valore è più che triplicato.

La crescita del brand

La crescita più veloce si è registrata nel ciclo 2018-2022, con un passo avanti del 71%. Il periodo coincide con Qatar 2022: la traiettoria commerciale della coppa del mondo ha toccato nuovo massimo proprio in vista del 2026. L'edizione attualmente in scena tra Stati Uniti, Messico e Canada è la prima a 48 squadre. Ed è la prima ospitata da tre Paesi con 104 partite distribuite su 16 città, è la più ambiziosa di sempre sul piano commerciale.

Le sponsorizzazioni

Dal punto di vista commerciale, il Mondiale pesa 1,9 miliardi di dollari sul valore complessivo del marchio considerando le sponsorizzazioni. Fifa poggia su partner quali Adidas, Coca-Cola, Visa e Hyundai-Kia, affiancati da accordi più recenti con aziende in cerca di pubblico internazionale. 

I diritti televisivi e i biglietti 

I diritti tv sono quantificabili in 1,8 miliardi, alimentati dalla disponibilità delle emittenti a pagare cifre alte per il singolo evento dal vivo. Il Mondiale ha il bacino di utenza più alto al mondo. L'accordo con con Fox negli Stati Uniti garantisce visibilità e consolida la portata globale del torneo. Il ticketing, il cui valore è quantificato attorno ai 809 milioni, è la voce del Mondiale 2026 che più alimenta le polemiche di questa edizione, fra prezzi dinamici e biglietti in vendita a cifre molto alte e fuori portata per molti tifosi.