Tevez e la maglia numero "10": tra storia, estro, marketing e merchandising

In tanti hanno storto il naso quando è stata assegnata la maglietta numero “10” a Carlitos Tevez. Già, quella maglia che, fino alla stagione 2011/2012 era indossata da Alessandro Del Piero, che prima era di Roberto Baggio e prima ancora di Michel Platini. Chi ha parlato di affronto, chi si è detto indignato per una scelta simile, chi invece si è detto d'accordo. Insomma, tante teste, tante idee, tante visioni diverse. La maglia numero “10” in generale e, alla Juventus in particolare, ha il significato di classe, stile, eleganza, magia. Chi la indossa inventa, risolve, fa giocate mirabolanti: insomma, nell'accezione più completa del numero, sta ad indicare l'idolo della tifoseria, quello per cui tutti stravedono, il giocatore del quale tutti vogliono la maglietta. Ed è proprio questo il punto. Il calcio moderno deve puntare a massimizzare i profitti: marketing e merchandising sono termini essenziali e vitali all'interno della gestione di ogni Società. La competitività del calcio italiano nei confronti di quello tedesco o inglese, per esempio, passa anche da questi piccoli/grandi particolari. Nel Regno Unito non c'è tifoso che non abbia la divisa della propria squadra; in Germania il merchandising ha un peso determinante nel generare ricavi per le Società. E in Italia? Ancora siamo distanti anni luce. Ecco perché, al di là delle considerazioni che ognuno di noi porta nel cuore, l'idea di assegnare a Tevez la maglia n°10 è assolutamente geniale.

Certo, nel nostro Paese c'è da risolvere anche la questione relativa alla protezione dei prodotti e marchi originali. Troppo spesso circola merce contraffatta che, alla Società non porta alcun provento. Ci vorrebbero leggi ad hoc, controlli e magari anche una politica di prezzi più contenuti, in modo che anche il tifoso, sia incentivato ad acquistare solo prodotti originali. Certo che se poi magliette e gadget contraffatti si possono trovare nella zona immediatamente antistante lo Stadio, c'è comunque da rivedere qualcosa, anche a livello Societario.....
Tornando a bomba, ognuno di noi è fermamente cosciente del fatto che nessuno potrà mai portarci via la  maglia n°“10” di Roi Michel, oppure di Baggio o di Del Piero. Campioni, leggende intramontabili. Il calcio va avanti però: il romanticismo ha un gran bel sapore, ma se non ti dà di che cibarti....Forse Tevez non incarnerà le caratteristiche del numero dieci, ma è giocatore degnissimo di indossare quella maglia. Inoltre, la maglia, a differenza del passato, ora, riporta il cognome del calciatore. Questo è un segnale distintivo. Mentre un tempo le maglie erano anonime, ma segnavano un ruolo, una storia, un giocatore, ora invece parlano, raccontano di chi le indossa. E la “10” di Del Piero rimarrà sempre e soltanto sua: nessuno potrà mai sfilargliela. La Juventus ha scelto la strada giusta: l'essere competitivi, in Europa, passa anche da una politica di marketing e merchandising efficiente ed efficace. Che piaccia o no, questa è la strada da seguire.