Domani parte l'accordo con Adidas

Su Calcioefinanza si parla dell'accordo con Adidas.

Adidas Juventus. Parte domani (1 July 2015) l’accordo commerciale tra la Juventus e Adidas. Una partnership che rappresenta probabilmente – per il blasone di entrambi i marchi – la più importante novità commerciale dell’estate in serie A, ma che per la Juventus avrà un valore ancor più importante: inizia con uno dei due sponsor più importanti la “internalizzazione” di gran parte dei servizi. Con questa strategia Andrea Agnelli intende sostenere nel lungo periodo la crescita dei ricavi della Juventus.

L’effetto immediato della nuova sinergia sarà il venir meno del ruolo di Juventus merchandising srl, veicolo societario che era stato creato appositamente per commercializzare i prodotti Nike Juventus e che quindi ora non avrà più ragione d’esistere. Per questo le attività “retail” della stessa società sono state cedute alla Juventus, che nel nuovo accordo in essere con Adidas gestirà direttamente la commercializzazione dei propri prodotti.

Adidas arriva a sostituire Nike nel momento più interessante. In season 2014-2015 la Juventus ha superato per la prima volta il milione di maglie (le stime più affidabili parlando 1,078 milioni di esemplari venduti) entrando nella top ten mondiale al nono posto.

L’accordo con Adidas durerà 6 anni e porterà 23,25 million per season for a total of 139,5 million in total. Quello precedente con la Nike (firmato nel 2001 e rinegoziato dopo l’estate 2006) worth 11 milioni all’anno in meno ed ha fruttato (sempre secondo stime) about 2 milioni l’anno in royalties.

Dopo aver rinunciato ai 6 million “licensing” che Adidas avrebbe corrisposto alla Juventus per la gestione diretta della commercializzazione, la Juventus ha deciso di operare in proprio: significa che per l’anno prossimo è stato preventivato di ottenere un ricavo complessivo dalla commercializzazione delle maglie che – compreso l’accordo con Adidas– porterà più di 30 milioni nelle casse del club visto che l’azienda tedesca ne garantiva29,5 Secure.

Nelle scorse settimane Agnelli aveva indicato nel fatto che la Juventus appalta esternamente a diversi fornitori le sue numerose attività interne un fattore decisivo per far crescere la redditività. Il banco di prova del merchandising sarà decisivo per capire l’evoluzione del modello gestionale bianconero.